惟融争春 “媒”香致远

——江津区融媒体中心“春梅工作室”案例

基本情况

“春梅工作室”成立于2022年5月，为江津区融媒体中心首个独立运营的全媒体工作室，采取跨部门合作和扁平化管理模式，以更深度、更专业、更流量、更融活为目标，深耕网络评论、内参撰写、主题策划、新媒体账号运营，努力抢占舆论风口、打造融媒爆款、培育先进典型、创新运营赛道，为融媒体中心参与区域治国理政、壮大主流舆论阵地、推动主力军挺进主战场作出了有益的实践与探索。

截至目前，工作室负责的评论类专栏《津点时评》发稿100余篇次；上报区委区政府融媒内参20余篇次，得到区领导批示12篇次；参与撰写江津基层治理“三会解三事”、江津“三化协同”纵深推进媒体融合改革等经验做法和典型案例80余篇次，其中多篇获市委领导批示，“三会解三事”等江津经验全国推广；独立运营的视频号和抖音号“江津观察”创作生产出融媒作品600余个，综合流量超7000万，采编的通讯、新闻专题、新闻漫画等10余作品获得重庆新闻奖一、二、三等奖；融媒+项目运营实现创收超800万元。

主要做法

一是体制机制“活一点”。工作室突破传统媒体组织架构的藩篱，采用室长龙春梅招募、核心成员“1+5+N”的架构组成，集中一支新闻业务细分板块的“尖兵”，实现全媒体业务骨干的强强联合。工作室由融媒体中心主任、总编辑直管，享有选人用人权、自主运营权、资源使用权、编委会考核激励权等，小而精且活。在考核激励上，针对评论类、文字材料类出台专门的考核办法，加大对流量、点转评等新媒体平台传播力以及重庆新闻奖、领导批示等优质产品的激励；在内容生产运营上，采用每月申报策划选题+临时性重要任务双结合的形式，所有平台给予支持和配合。一系列体制机制的红利政策有力激发了工作室的创新性积极性，呈现出源头活水的勃勃生机。

二是舆论阵地“深一度”。评论历来是媒体的旗帜和灵魂。工作室负责中心评论类专栏《津点时评》的内容策划生产，同时配合报纸专刊、深度报道、问政调查、融媒内参打出“组合拳”，围绕当前的中心工作、舆论热点、民生堵点进行阐释、解读和引导，做到“早发声”“敢发声”“会发声”，起到了引领方向、引导舆论、凝心聚力的作用，逐步形成了具有江津媒体特色的品牌栏目，成为党委认可、群众关注的“新闻之眼”，反响很好。截至目前，《津点时评》发布社论、评论员文章、短评等形式多样的稿件100余篇次；《融媒内参》聚焦轨道交通、农业生产、乡村振兴、公路客运、消防安全等群众关注的热点问题，得到区委书记等区领导批示、转办12篇次，其中《焦点中的江跳线》得到相关部门认真研究，优化工作措施，最终收班时间从8：30，延长至930，很大程度解决了群众夜间出行不便的问题。工作室还挖掘提炼出大量优秀典型案例，基层社会治理“三会解三事”、融媒改革“三抓三融”等江津经验全国推广，“珞璜家居城抓产业链招商”等案例获市委主要领导批示。

三是网络破圈“快一拍”。为更及时地抢占视频风口，中心从2023年10月起，孵化新开设的新闻资讯类短视频账号“江津观察”，由工作室独立运营。团队成员自加压力提升运营能力，自学抖音快手的发布规则，学习借鉴人民日报、央视新闻等大V的制作手法，视频长度大多在15秒以内，内容选取从贴近大众需求、引起大众共鸣的角度出发，形成了一套“江津观察”独有的短视频风格。半年来，“江津观察”凭借质量、速度、网感的三者兼具，突破了地方性账号的辐射圈层，以用户思维、全网视野，创造出新的“破圈”发展机遇。半年共发表视频674条，视频号“江津观察”播放量达到3600万，《无论表现怎样，爸爸都是你坚强的后盾》单条视频最高播放量达到1212万，点赞分享留言均超过10万+。抖音号“江津观察”播放量达到3800万，《爸爸教女儿用脚剥橘子》点赞量高达13.2万，成为主流媒体抢占主战场的“流量担当”。

四是主题策划“专一些”。工作室秉承“专业的人做专业的事”，聚焦主业、壮大主流，发力成渝地区双城经济圈建设、建强西部陆海新通道重庆主枢纽等国家战略在江津的落地，主题宣传策划出彩又出圈。和央视、学习强国等央级、市级联动，推出《一江碧水向东流》《十年禁渔看长江》《长河河长行》·江津站等大型主题采访行动，央视发稿近200条，央视《新闻联播》发稿20条；挖掘培育出 “第八届全国道德模范提名奖” 刘鸿、2023年度“感动重庆十大人物”丁文启、全国“乡村阅读榜样”李大本等先进典型。与此同时，工作室还以专业的新闻宣传策划带动展会等活动承办的营收，重构媒体营收新渠道。2023年陆海新通道跨欧亚供应链协同发展论坛暨国际货运展洽会落地重庆，工作室承接专项宣传执行，从新闻通稿到现场主持，从氛围营造到经验盘点，从新媒体产品策划到现场直录播，受到来自东盟十国、俄罗斯、德国等23个国家和地区的行业精英代表高度赞扬。两年来，工作室承接第二届中国（白沙）影视工业电影周、2023年成渝地区双城经济圈高质量发展论坛等全国性大型活动主题宣传策划10余次，营业额超800万元。