江津区先锋镇：立足特色优势产业，打造群众体育赛事，助力和美乡村建设

“呜——”球进、哨响，“好球！”球场周边的观众球迷挥舞着小旗，加油呐喊声冲上云霄。

5月24日，江津区先锋镇第二届“味滋香杯”花椒BA篮球赛在先锋小学篮球场打响，来自江津区5个乡镇、10个村（社区）的八支篮球队伍在这里汇聚一堂，共同奉献一场场精彩纷呈的比赛，展现乡村振兴的新活力。

在江津区先锋镇，从文体活动到经济引擎，以花椒BA为代表的“村赛”继续保持火热态势，既给群众生活带来了“乐子”，又给群众增收带来了“路子”，进一步推动了农文体旅商融合发展，助力乡村全面振兴。

以赛扶产，产业发展强劲

开幕式上，由红豆花、桂花酒、胭脂桃、虫草鸡蛋、炊夫花椒精油等组成的7支农特产品展示队接连亮相，并以展台集市的方式进行线上线下销售，吸引了众多游客品尝、购买，烟火气十足。

“给家人们送一波福利，让全国各地的大哥大姐都能吃到咱们鹤山坪的富硒大米，今天在直播间5斤装一袋的只需25元。”

在比赛现场的手机直播间，先锋镇保坪村驻村第一书记李飞卖力地吆喝，向网友推介特色农产品。旁边的数名村民正忙着打包，准备发往全国各地。

近年来，先锋镇致力于将花椒BA的品牌效应赋能农特产品、旅游商品、文创产品等，通过直播卖到全国各地，实现农产品网络零售额同比增长21.9%。

“这款桂花酒是我们村里的王牌产品，小嘬一口，会有淡淡的桂花香味儿，让人神清气爽。”一说起村里的土特产，金紫村书记龚春雷高兴地合不拢嘴。据了解，在花椒BA举办期间，展出农特产品30余件，线上线下销售额达10余万元。

以赛促文，弘扬文明乡风

精准的三分、激烈的对抗、精彩的表演……虽然是乡村篮球赛，比赛的参与度和观赏性却一点也不低。村里组成篮球队、村民成为啦啦队、村际打起友谊赛，村民沉浸在赛事中。这是先锋镇举办的第二届花椒BA，八支参赛队伍均以当地农特产品命名，如先锋夹滩丰源花椒队、先锋绣庄全优花椒队、李市花椒啤酒队等，乡土味儿十足。为进一步加强精神文明建设、增强群众健身意识，本次花椒BA专门设有“体育道德风尚奖”，突出展示了新时代农民风采。

花椒BA不止是一个乡村篮球赛事，更是乡村精神文明建设的一个缩影。“相比以前，大家现在放松的方式越来越多了，没事的时候就会去文化广场打打球、跳跳舞，去农家书屋看书看电影......慢慢地从牌桌、酒桌转移到广场、球场，文化生活丰富了很多。”椒乡社区村民淡春梅说道。

乡村体育除了好玩、好看，更是沉浸式感受农村发展、领略村民精神风貌的窗口。近年来，先锋镇坚持问题导向，大力推进文化“五个一”工程、送文化下乡、文化大拜年活动等，持续推进乡风文明建设，不断丰富群众文化生活、改善乡村文明风貌，有效激发了群众发展的内生动力。

以赛助治，乡村和美有序

始于体育，而不止于体育。花椒BA篮球赛引领基层治理新范式，推动体育赛事与基层治理良性互动。在先锋镇花椒BA赛场上，运动员们激情地挥洒汗水，队员们凭借默契的配合、精彩的传球、精准的投篮、扎实的防守，为现场观众呈现了一场场精彩绝伦的视觉盛宴。

绣庄村代表队参赛队员刘波表示：“镇上举办的花椒BA篮球赛不仅为我们提供了一个展示自我的舞台，同时还搭建了一座沟通的桥梁，增进了村与村之间的交流，更强化了邻里间的向心力和凝聚力，让我们在比赛中相互了解，建立了友谊。”

“花椒BA不仅是一场体育赛事，更是一次基层治理的生动实践，通过‘润物细无声’的方式以文化人、化风成俗，不断发扬积极向上、文明和谐的乡风民风，形成文化认同，为社会治理注入文化内核，实现以篮球之名为基层治理助力体育力量。”

据悉，先锋镇在花椒BA的组织过程中，始终坚持政府搭台、群众唱戏、全社会参与的活动理念，拉近了政府与群众、企业之间的距离，全面提升基层政府公信力和执行力。

先锋镇党委书记曾祥敏向记者介绍道，“在江津花椒大规模采摘和6月6日新的综合交易市场开市前，利用农闲时间，依托全国农业产业强镇名片，以村社区作为参赛单元，组织当地居民、工作者为参赛队员，我们举行了以‘花椒BA’冠名的乡村篮球赛事，选取花椒企业赞助赛事费用，实现了花椒产业反哺村民文化需要，以运动内涵塑造了乡土文化新形态。下一步，我们将持续打造更多亲民、个性化的体育赛事，培育‘体育+’新业态，充分释放出体育赛事的消费潜力，真正让赛事新场景成为乡村全面振兴的新动能。”