重庆市江津区文化和旅游发展委员会 关于区政协第十七届六次会议第295号提案的复 函

杨磊委员：

您提出的《关于活化老字号非遗资源，振兴江津传统特色商业的建议的提案》（第295号提案）收悉。经与区商务委共同研究办理，现将办理情况答复如下。

一、关于“创新品牌发展，提升市场核心竞争力”的建议。

针对《提案》反映的“品牌发展守旧，市场竞争力不足”等问题，区文化旅游委、区商务委重点在从以下方面推进工作：

（一）文旅场景融合，重塑品牌消费场景。依托文旅景区、历史老街、生产基地设立老字号非遗体验点，打破单一线下售卖模式，把品牌文化转化为文旅游览内容，将非遗技艺流程转化为文旅观赏体验项目，借文旅客流拓宽客源，摆脱坐等客源的守旧经营模式，打造沉浸式打卡场景。如：“韩氏瓦缸酱油生态园”，以传统瓦缸酱油酿造工艺为核心集研学、体验、展销为一体，打造深度工业旅游。2026年1月，重庆市酿造流香非遗特色之旅已被纳入全国非遗美食特色旅游线路，该路线可以体验江津米花糖制作技艺、江津烧酒酿造技艺、韩氏瓦缸酱油生态园等多个非遗项目。

（二）文创文旅双向开发，创新产品业态。借力文旅流量实现品牌破圈，摆脱传统单一经营思维，引导老字号非遗资源品牌跳出传统老旧产品框架，结合文旅消费需求，开发轻量化非遗文创、文旅伴手礼、非遗体验套装；推出非遗手工研学、老字号技艺体验、文旅定制礼盒等新业态产品。适配年轻文旅游客、亲子研学群体需求，实现传统产品年轻化、文旅化创新，贴合当下市场消费偏好。2026年江津米花糖制作技艺与聂帅陈列馆联名推出“臻心珍忆·岁月回敢”米花糖深受消费者喜爱。

二、关于“强化人才培育，夯实非遗传承基础”的建议。

目前，市级非遗代表性项目可以向市财政申请市级非遗保护资金用于项目保护传承，市财政每年对考核评估合格的市级非遗代表性传承人每年发放6000元的传承补助资金用于开展传承活动、培养后继人才等，区级项目保护单位主要依托项目保护单位自筹开展相应传承活动。

针对《提案》反映的“传承人才短缺，技艺延续遇阻”等问题及建议，区文化旅游委从以下方面推进：一是常态开展非遗传承人群培训，适时启动代表性传承人认定工作，推动保护传承体系不断完善；二是做好公共文化服务体系建设资金的统筹使用，对非物质文化遗产传承与保护给予大力支持，切实提高资金使用效益；三是常态化开展非遗进校园传承培训，主动作为、密切与区教委配合，积极推荐传承人在校园开展传承培训，推动形成“部门协同、学校主导、社会参与”的非遗传承共育格局，推动非遗保护传承体系不断完善。

三、关于“加大宣传推广，推动产业融合，打造特色商业载体”的建议。

针对《提案》的建议，区文化旅游委正从以下几方面开展工作：一是积极推荐符合条件的传承人参加非遗研培计划。该研培计划旨在通过高校资源提升非遗传承人的综合能力，推动非遗系统性保护与可持续发展，培训内容涵盖技艺研修、新媒体运营、文创开发等课程，帮助传承人“‌强基础、拓眼界、增学养‌”，提升技艺水平、文化自信与市场转化能力。二是利用多媒体，提升非遗项目知名度和影响力。用抖音、快手、微信公众号等新媒体平台不定期发布短视频和精美图文推介非遗项目和传承人群，线上线下多渠道展示近年来我区非遗保护工作成果。三是融合节庆活动，打造文旅消费新模式。区文化旅游委针对各镇街非遗资源因地制宜，在重要时间节点开展传统节庆、民俗展演、非遗展示、非遗展销等，将其转化为游客可感受、可体验的旅游产品，打造喜闻乐见的非遗节庆活动，提高非遗、老字号品牌的影响力和知名度，并逐渐转化为社会效益、经济效益，形成良性循环。

接下来，我委将聚焦老字号非遗资源活化，加大非遗宣传推广工作，强化人才培育，搭建展销平台，并会同区商务等相关单位立足职能，共同参与，优势互补，合力推动江津传统商业振兴，让老字号非遗破圈出圈，让传统商业焕发新生机。

此答复函已经李艳主任审签。对以上答复您有什么意见，请填写在回执上寄给我们，以便进一步改进工作。再次感谢您对文化旅游工作的关心和支持！祝您工作顺利，身体健康！

          重庆市江津区文化和旅游发展委员会

        2026年6月18日

联 系 人：张瀚月

联系电话：15310291161