津商务函﹝2025﹞40号重庆市江津区商务委员会关于重庆市江津区政协第十七届委员会第五次会议第354号提案的答复函

民革界别委员活动小组：

各位提出的《关于破局江津区中华老字号复兴之路的建议》（第354号）提案已收悉。感谢各位对江津区中华老字号发展的关心和支持，对各位提出的建议，我委高度重视，现将办理情况答复如下：

一、基本情况

根据《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》（商流通发〔2022〕11号）精神，老字号是指历史悠久，传承独特产品、技艺或服务、理念，取得社会广泛认同的品牌，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴，具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值。我区现有老字号企业共计23家，其中，重庆老字号20家；中华老字号5家，分别为：玫瑰牌米花糖、迈进调味品、几江白酒、3539制鞋、四维卫浴。当前，我区老字号品牌保有量为渝西第一，位列全市前茅。

二、工作开展情况

（一）品牌传播方面。一方面做大增量，鼓励申报“老字号”品牌。通过线上线下多渠道加强“老字号”品牌宣传推广，提升社会认知度，重点鼓励符合条件的企业申报“中华老字号”和“重庆老字号”品牌认定，对成功获评企业给予表彰奖励和政策支持，营造全社会关注老字号、支持老字号发展的良好氛围。另一方面做强存量，拓展“老字号”展示展销渠道。高度重视会展在老字号企业对外营销中的作用，连续多年组织老字号企业参加“西博会”“西洽会”“青洽会”“中国—东盟博览会”等大型展会，带着传统文化走出去、活起来，实现“老字号”对外渠道跨越式发展。此外，组织老字号企业参加江津富硒美食文化节、火锅年欢节、“千米长宴”民俗文化节、“江津东方爱情马拉松”等特色活动十余场，有效提升老字号品牌影响力和市场竞争力。同时，向市商贸流通中心推荐重庆市江津米花糖有限责任公司、重庆芝麻官实业股份有限公司等2家“重庆老字号”企业授权使用“渝伴礼”（江津米花糖）品牌。

（二）平台搭建方面。近年来，我区统筹好产业发展与招商引资，打造特色展销平台和创新展示模式，为老字号和非遗产品注入新活力。建成重庆首个“重庆老字号”展销大厅，集中展示100余种承载乡土记忆的传统商品，让老字号焕发时代光彩。同时，创新性地推动花椒、米花糖、白酒等十余家老字号企业将生产基地升级为“工厂博物馆”，通过产品陈列馆、文化长廊等多元展示空间，生动呈现品牌发展历程。更有企业开创性地设置沉浸式体验区，让参观者近距离观摩传统工艺制作全过程，在互动中深化对品牌文化的认知与认同，有效提升了品牌影响力和消费者黏性。

（三）产权保护方面。在知识产权保护方面，我区构建了“普法+执法”双轮驱动的工作体系。一方面深入开展知识产权普法宣传，通过“知识产权服务直通车”专项行动、典型案例发布、新媒体宣传矩阵等方式，全面提升市场主体保护意识；另一方面强化行政执法力度，建立快速维权通道，开展重点领域专项整治，完善“调解+仲裁+诉讼”多元化解机制，形成知识产权创造、运用、保护、管理的全链条保护格局。同时，我们还注重培育知识产权示范企业，推动建立企业知识产权管理制度，促进创新成果转化运用，为区域经济高质量发展提供有力支撑。

三、下一步工作打算

（一）整合政企资源，打造品牌传播新范式。充分发挥电子商务平台“三产融合、数字赋能”的桥梁作用，以“老字号焕新·新爆品进京”为主题，联动工商联、招商投资局、融媒体中心及市政府驻京办等政府部门，协同淘天集团、抖音集团、京东等电商平台及相关行业商协会资源，精选江津米花糖、白酒、花椒等“中华老字号”“重庆老字号”产品，赴京举办“江津好物神州行（北京站）”品牌推介活动。通过线上线下融合的沉浸式体验、文化展示、产品品鉴等创新形式，全方位展现江津老字号的文化底蕴与创新活力，助力本土老字号品牌突破地域限制，拓展全国市场。

（二）强化政策扶持，引导特色新业态。进一步强化对老字号企业的政策扶持力度，建立梯度培育机制，重点引导具备发展潜力的优质企业申报“中华老字号”“重庆老字号”，并根据市商务委安排适时开展培训会、宣讲会，对成功获评企业实施荣誉表彰和政策倾斜。建立“渝伴礼”品牌动态准入机制，择优吸纳符合标准的老字号企业，充分整合市级品牌营销资源，支持企业参与“渝伴礼”品牌旗舰店建设、热门景区快闪店运营及特色物料开发，通过高标准平台建设、高品质产品打造、高水平营销推广，全面提升区域老字号品牌核心竞争力，培育发展文化创意新业态。

（三）举办区域联动活动，赋能老字号消费新动能‌。拟以“潮起西南·老号焕新”为主题，联动云贵川渝四地老字号企业、政府部门及行业协会，整合市商务委优势资源，精心策划2025服务消费季暨川渝老字号嘉年华活动，重点打造四大核心板块：一是举办西南地区老字号新品首发会，二是举行第八批重庆老字号授牌仪式，三是组织商贸合作项目签约，四是推介江津特色服务消费场景。同时设置老字号精品展区，集中展示传统工艺、非遗技艺、便民服务及富硒特色美食，通过沉浸式体验促进消费升级。活动旨在构建区域联动平台，推动老字号品牌创新转型，满足消费者对高品质、多元化、特色化服务的新需求，实现“老字号焕新”与“服务消费升级”的双向赋能。

（四）提升普法执法力度，增强品牌保护意识。常态化走访老字号企业、举办老字号知识产权专题培训、利用3·15等重要节点开展线上线下宣传，系统普及老字号企业商标专利知识；强化执法维权，通过专项检查打击老字号品牌侵权行为，优化行政裁决流程，并依托调解委员会构建“调解+仲裁+诉讼”多元化解机制，形成宣传引导、专业培训、严格执法、高效维权的全链条保护体系，切实增强老字号企业知识产权保护意识和能力。此外，将以江津区知识产权矛盾纠纷人民调解委员会为依托，积极开展知识产权纠纷应对指导服务和知识产权维权援助工作，及时化解老字号相关知识产权矛盾纠纷，维护老字号企业知识产权合法权益。

此复函已经张梅主任审签。对以上答复各位有什么意见，请通过填写回执及时反馈区政协提案委。

附件：承诺事项列表

重庆市江津区商务委员会

                                2025年5月20日

（联系人：文茜倩；联系电话：15923423377）

附件

承诺事项列表